日本一有名な店長「森田雅人」という男
YouTubeをよく見る層、特にYouTuberヒカルの視聴者であれば、彼の顔を見たことがないという人はいないだろう。兵庫県姫路市にあるアミューズメント＆カードショップ「遊楽舎」の代表、森田雅人（もりた まさと）。通称「店長」だ。
しかし、動画で見せるコミカルな姿の裏側に、どのような人生があり、どのような経営哲学があるのかまで知っている人は意外と少ないかもしれない。まずは、彼という人物を客観的なデータで整理したスペック表を見てみよう。
森田雅人（遊楽舎店長）基本スペック表
| 項目 | 内容 | 補足 |
| 氏名 | 森田 雅人（もりた まさと） | 愛称は「店長」「べんてん屋の大将（似ているため）」 |
| 生年月日 | 1977年 または 1978年 | 動画内での発言から推測（40代半ば〜後半） |
| 出身地 | 兵庫県 | 生粋の関西弁（播州弁混じり）が特徴 |
| 職業 | 株式会社遊楽舎 代表取締役 | カードショップ、ゲーセン経営 |
| 前職 | 陸上自衛隊、土木作業員、他 | かなり肉体派の経歴を持つ |
| 特技 | トーク、クレーンゲーム設定、接客 | 動画で見せる返しの上手さは天下一品 |
| 特徴 | 黒縁メガネ、恰幅の良い体型 | いわゆる「愛されボディ」 |
| 拠点 | 兵庫県姫路市 | 聖地として全国からファンが訪れる |
一見すると、どこにでもいそうな陽気なおじさんに見えるかもしれない。しかし、このスペック表の裏には、生き馬の目を抜くような小売業界で生き残ってきた「強さ」が隠されている。元自衛官という経歴は、彼の根底にある規律や、逆境に対する精神的なタフさを裏付けていると言えるだろう。
ヒカルとの出会いが生んだ化学反応
森田氏を語る上で欠かせないのが、トップYouTuberであるヒカルとの関係性だ。これは単なる「演者と協力者」というビジネスライクな関係ではない。
無名時代からの「戦友」としての絆
ヒカルがまだ金髪起業家として活動し、YouTubeでの知名度がほとんどなかった頃からの付き合いであることは有名な話だ。当初、店内での撮影を許可する店は少なかった。カードショップやゲームセンターにとって、カメラを持った人間がウロウロすることは、他のお客への迷惑やトラブルのリスクが高いからだ。
しかし、森田氏はヒカルの提案を受け入れ、撮影場所を提供した。ここには森田氏独自の「勘」があったのだろう。「こいつは何かやるかもしれない」という直感、あるいは単に「面白そうだから」という好奇心。どちらにせよ、この決断が森田氏の、そして遊楽舎の運命を大きく変えることになる。
動画内での二人のやり取りは、まるで漫才のようだ。ヒカルの鋭いボケや無茶振りに対し、森田氏は即座にツッコミを入れる。時には森田氏がボケて、ヒカルがたじろぐ場面もある。この**「お互いを信頼しきっているからこそできるプロレス」**が、視聴者に安心感と笑いを提供している。
「父親」のような厳しさと温かさ
視聴者が彼を支持する最大の理由は、ヒカルに対する「親心」のようなものが垣間見える瞬間にある。ヒカルが炎上し、活動休止に追い込まれた時期も、彼は決してヒカルを見捨てなかった。
動画の企画として大金を使うヒカルに対し、商売人として利益を追求しつつも、時には「それはやりすぎだ」「体に気をつけろ」と本気で心配する姿が見られる。これは演出だけでは出せない空気感だ。事実、ヒカル自身も森田氏を「第二の父親」のように慕っている節がある。成功してからも頻繁に姫路に帰省し、遊楽舎を訪れるのは、そこが彼にとってのホームだからに他ならない。
カードショップ経営者としての手腕
動画での面白おかしい姿ばかりが注目されがちだが、森田氏は非常に優秀な経営者である。斜陽産業とも言われる街のゲームセンターやカードショップを、これだけの規模で維持・拡大させている事実はもっと評価されるべきだ。
専門用語で読み解く「遊楽舎」の魅力
ここで、カードショップやアミューズメント業界に詳しくない人のために、遊楽舎のビジネスを理解する上で重要な用語を解説しておこう。
1. オリパ（オリジナルパック）
カードショップにおける主力商品の一つ。メーカーが販売している公式のパック（拡張パック）とは異なり、店側が独自にカードを組み合わせて販売するパックのこと。
- 特徴： 中身が見えないため、ギャンブル性が高い。数千円のパックから数万円、時には数十万円の高額カードが出ることもある。
- 森田氏の戦略： 遊楽舎のオリパは、動画の企画になるほど「当たりとハズレ」が明確だ。しかし、彼は「絶対に当たりを入れる」という信用を積み重ねてきた。怪しいオリパ屋が横行する中、この「信頼」こそが最大の武器となっている。
2. 確率機（かくりつき）と実力機
クレーンゲームなどのプライズ機には、大きく分けて二つの性質がある。
- 確率機： 一定の金額が入るまでアームの力が弱く、設定金額に達するとアームが強くなり景品が取れる仕組みの機械。
- 実力機： プレイヤーの技術次第で、少ない金額でも取れる可能性がある機械。森田氏は動画内で、この「設定」について赤裸々に語ることがある。客に対して「商売だから取れないこともある」と正直に伝えるスタイルは、逆に客からの信頼を得る結果となっている。隠すのではなく、仕組みをエンタメに昇華しているのだ。
3. トレカ（トレーディングカード）市場
遊戯王やポケモンカードに代表される市場。近年、投機的な側面が強くなり、資産価値を持つカードが増えている。
森田氏は、この相場変動に非常に敏感だ。在庫リスクを抱えながらも、適切なタイミングで買取・販売を行う目利き力は、長年の経験によるものだろう。
逆境をチャンスに変える「移転」ドラマ
遊楽舎は一度、立ち退きによる移転を経験している。長年親しまれた店舗からの退去は、通常であれば廃業の危機になり得る大ピンチだ。しかし、森田氏はこの移転すらもヒカルとの動画企画にし、クラウドファンディングや話題作りにつなげた。
新しい店舗は巨大な倉庫のような建物で、以前よりも規模が拡大している。ピンチをコンテンツ化し、さらなる成長の起爆剤にする。この転んでもただでは起きない精神こそ、彼の経営者としての真骨頂である。
評判・レビューまとめ：森田雅人は「聖人」か「商売人」か？
ネット上や実際に店を訪れた人々の声を総合すると、森田雅人という人物の多面性が見えてくる。ここでは、ポジティブな意見とネガティブな意見を整理し、その実像に迫る。
ポジティブな評価：圧倒的なカリスマ性
- 「動画のままの人柄」実際に店に行くと、忙しい合間を縫って写真撮影やサインに応じてくれるという声が非常に多い。有名人ぶることなく、いち店主として客に接する姿勢が評価されている。
- 「子供への対応が優しい」昔ながらの「近所の雷親父」的な側面を持ちつつも、子供には優しいというレビューが散見される。ゲームセンターが子供の社交場であった時代の空気を守っていると言える。
- 「説得力のあるトーク」カードの査定理由や、クレーンゲームの取り方などを聞くと、論理的に説明してくれる。プロとしての知識量が豊富で、納得感があるという評価だ。
ネガティブな評価・批判的な意見
- 「買取価格への不満」「他店より安かった」「査定が厳しい」という声も当然ある。しかし、これは中古買取業の宿命でもある。森田氏は「在庫状況や相場で価格は変わる」と明言しており、無理な高価買取で店を潰すような真似はしないという、経営者としてのシビアな判断の結果とも解釈できる。
- 「オリパが当たらない」ギャンブル性の高い商品を扱っている以上、外れた客からの不満は避けられない。「渋い（当たりにくい）」というレビューもあるが、一方で高額カードを当てた報告も多数あり、確率論の範囲内と言えるだろう。
総合的な解釈
森田氏は「聖人君子」ではない。利益を上げなければ従業員も家族も守れない、徹底した「商売人」だ。しかし、その商売のやり方に**「人間味」**という付加価値がついている点が、他店との決定的な違いだ。「店長に会いたいから店に行く」「店長が選んだオリパだから買う」。そこには、商品以上の価値、すなわち「体験」が売られているのである。
なぜ私たちは「店長」に惹かれるのか
インターネットが発達し、顔の見えない取引が当たり前になった現代において、森田雅人のような存在は貴重だ。
彼は、泥臭い。
かっこつけることもあれば、損をして嘆くこともある。
ヒカルという若き才能に振り回されながらも、それを楽しんでいる。
彼の魅力は、**「大人が本気で遊んで、本気で働いている姿」**を隠さずに見せている点にあるのではないだろうか。自衛隊という厳しい組織を経験し、肉体労働を経て、自分の城を築き上げた。その背中には、綺麗事だけではない人生の酸いも甘いも詰まっている。
専門用語から学ぶ「人生の攻略法」
記事の中で触れた「オリパ」や「確率機」。これらは私たちの人生にも似ている。
人生は、何が入っているか分からない「オリパ」のようなものだ。ハズレを引くこともあれば、とんでもない当たりを引くこともある。森田氏にとって、ヒカルとの出会いはまさに人生最大の「アド（利益）確定オリパ」だったのかもしれない。
しかし、そのパックを引き当てたのは、彼が店を開け続け、リスクを取って撮影を許可したからだ。クレーンゲームの「実力機」のように、日々の努力と技術（アームの強さ）を磨いていたからこそ、チャンスを掴み取ることができたのだ。
